為了幫助好產(chǎn)品打開市場(chǎng)，南平市牽頭，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手，讓首批36家企業(yè)共同使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌，通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)品價(jià)值

山水為媒 齊闖市場(chǎng)

東南網(wǎng)7月25日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 鄭雨萱 通訊員 林夢(mèng)琳）

今年4月，我省8種農(nóng)副產(chǎn)品列入央視“國(guó)家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，南平占據(jù)四席。5月初，南平竹筍、政和白茶宣傳片在央視亮相，一經(jīng)播出，閩北山貨成了“香餑餑”，政和白茶幾近脫銷……

初嘗甜頭后，南平市亮出更大動(dòng)作，從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)入手，推出“武夷山水”區(qū)域公用品牌。26日，中國(guó)南平“武夷品牌”建設(shè)發(fā)布會(huì)將在武夷山召開，首批36家企業(yè)將共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢價(jià)增值效益。

“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手，是適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、滿足人民美好生活需要的必然要求?！蹦掀绞形瘯浽阏f。

農(nóng)業(yè)發(fā)展之困

南平作為農(nóng)業(yè)大市，十個(gè)縣市做到了“一縣一品”。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產(chǎn)、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優(yōu)勢(shì)，形成了武夷山茶業(yè)、光澤雞業(yè)、延平乳業(yè)、順昌菇業(yè)等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。多年來，南平農(nóng)林牧漁業(yè)增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)。

然而，好山好水孕育的好產(chǎn)品，在市場(chǎng)上卻始終不吃香。

浦城是全國(guó)商品糧基地，近年來，由于東南亞大米沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等原因，浦城大米雖然產(chǎn)量穩(wěn)定，價(jià)格卻大不如前?！巴瑯邮谴竺祝瑬|北‘五常大米’享譽(yù)全國(guó)，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個(gè)響亮的品牌。”浦城縣石陂鎮(zhèn)浦豐農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人卜正標(biāo)說。

浦城大米遇到的問題，也是閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在拓展市場(chǎng)時(shí)遭遇的難題。當(dāng)前，南平一系列好資源、好產(chǎn)品面臨著有資源優(yōu)勢(shì)無市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、有口碑優(yōu)勢(shì)無品牌優(yōu)勢(shì)、有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)無價(jià)格優(yōu)勢(shì)的問題。

“發(fā)展區(qū)域品牌，能夠利用其獨(dú)有的公共性、外部性、持久性和規(guī)模效益性等特性，促使更多人才、資金、技術(shù)、信息等優(yōu)勢(shì)資源向區(qū)域內(nèi)集中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?南平市“武夷品牌”建設(shè)工程領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人說。從去年以來，南平市依托生態(tài)、空間、資源等后發(fā)優(yōu)勢(shì)和武夷山“雙世遺”世界級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程，舉辦了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌專場(chǎng)對(duì)接會(huì)、中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會(huì)和“品牌力量·走進(jìn)南平”等大型品牌宣傳推介活動(dòng)，提升“武夷山水”品牌的名氣。

插上品牌翅膀

“武夷山水”品牌作為區(qū)域的金字名片，對(duì)于閩北企業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

“小企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)好產(chǎn)品容易，最愁的還是打市場(chǎng)、拓銷路?！敝艹瘓?jiān)是政和一家小型茶企老板，他說，早年各家企業(yè)都是單打獨(dú)斗，成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、收益并不見得好。近年來，政和縣抱團(tuán)打造“政和白茶”品牌，通過連續(xù)舉辦六屆政和白茶斗茶賽，組織茶企參加國(guó)內(nèi)外茶展、茶博會(huì)等活動(dòng)，使得品牌如今的影響力和市場(chǎng)占有率逐年提升，企業(yè)推廣費(fèi)用減少了，效益反倒增加了。

獲益于品牌帶來的增值效益，南平市開始打造“武夷山水”區(qū)域公共品牌，以高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管產(chǎn)品品質(zhì)，專業(yè)化進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣。

據(jù)了解，使用“武夷山水”品牌的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻極高，必須品正質(zhì)優(yōu)。南平市“武夷品牌”建設(shè)工程領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人介紹，使用該品牌的產(chǎn)品，至少達(dá)到“綠色食品”及以上標(biāo)準(zhǔn)，入圍的產(chǎn)品，還需經(jīng)過相關(guān)部門及第三方機(jī)構(gòu)層層把關(guān)、檢測(cè)審核。此外，南平市不斷探索運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全方位管控。今年，南平市加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)中心建設(shè)，將許可使用“武夷山水”品牌的食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)管理。目前，已實(shí)現(xiàn)政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農(nóng)產(chǎn)品“一品一碼”銷售。未來，每一件產(chǎn)品都將做到“一物一碼”產(chǎn)品認(rèn)證溯源，只需手機(jī)一掃碼，就能看到產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、種植、生產(chǎn)加工、檢驗(yàn)檢測(cè)、包裝分揀、物流運(yùn)輸、終端銷售等各環(huán)節(jié)的信息。

提升產(chǎn)品價(jià)值

以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。“品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是能帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。有了好的品牌，就能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與金融有效對(duì)接，使產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，并催生許多新業(yè)態(tài)。”南平市領(lǐng)導(dǎo)說。

在今年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，南平領(lǐng)回一份驕人的“成績(jī)單”——全域內(nèi)共有9家企業(yè)、2個(gè)區(qū)域品牌上榜，其中武夷山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)品牌強(qiáng)度940，品牌價(jià)值2666億元，總體實(shí)力名列前茅；武夷巖茶的品牌強(qiáng)度937，品牌價(jià)值693.1億元，品牌價(jià)值繼續(xù)雄踞全國(guó)茶葉類第二位。

借鑒這些品牌的發(fā)展，今年4月，南平組建“武夷山水”品牌運(yùn)營(yíng)管理公司，負(fù)責(zé)武夷品牌的運(yùn)營(yíng)管理，積極構(gòu)建線上線下立體化、多元化營(yíng)銷渠道。將通過品牌建設(shè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力、激活人才動(dòng)能，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造支撐重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新體系、人才體系、政策體系，多舉措推動(dòng)全市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。