云端建“花市” 花農變“網紅”

海滄區花卉苗木產業轉型升級，開啟新零售模式

花島美夢的直播間內，主播正在向網友們推薦觀葉植物。記者 王曉萍 攝

海西晨報訊（記者 王曉萍通訊員 林曉蕾 尤琦）上周，淘寶福建綠植花卉產業帶直播大樓在海滄區東孚街道正式投用。直播大樓規劃了165個直播間，面向全國招攬優秀電商直播人才入駐。

電商直播這一新零售模式是海滄區發展現代農業的舉措之一，已在全區花卉苗木產業得到一定范圍的推廣，幫助花農拓展銷售渠道。直播大樓的投用將進一步推動海滄花卉苗木產業轉型，實現農業高質量發展。值得一提的是，疫情防控期間，這一模式取得了不錯的銷售反響，有效減少了疫情給花卉苗木產業帶來的影響。

花農當主播開啟新零售

“寶寶們，你們仔細看看這株秋海棠，它的葉片顏色閃閃發光，是不是很好看？喜歡就直接點擊14號鏈接拍下。”淘寶店鋪“廈門市綠之林園藝”的直播間內，一位女主播正在介紹海滄區綠之林園藝場的觀葉植物，而這位女主播正是綠之林園藝場負責人陳東升的妻子。

陳東升介紹，他從事花卉苗木銷售已有20多年，此前主要為市政單位等的園林景觀和綠化工程供給花卉盆栽。今年3月，他開啟了線上銷售渠道，由妻子上陣直播。直播開通不過個把月，其店鋪已有幾百位粉絲，每天營業額達1000元至2000元。

“花卉產業轉型升級勢在必行。早在去年年底，我們就有通過直播完善銷售渠道的計劃。”陳東升表示，接下來將根據線上用戶的消費屬性，培育種植稀有的植物，豐富植物品種。

與陳東升一樣，今年以來，不少資深花農紛紛轉戰電商直播。記者走訪了幾家開辟直播銷售渠道的園藝場，經營者都不約而同提及一個轉型契機———淘寶福建綠植花卉產業帶項目落地。

據介紹，這是由海滄區東孚街道、淘寶（中國）軟件有限公司和廈門花島商貿有限公司三方合作共建的項目，去年10月正式簽約，是淘寶（中國）軟件有限公司正式簽約的第二個綠植花卉產業帶項目。項目落地后，廈門花島商貿有限公司積極提供運營輔導和支持，幫助本地花農開辟線上銷售渠道，開啟“直播帶貨”模式，海滄區花卉苗木產業提檔升級成效明顯。

打造創意花市集群帶

淘寶福建綠植花卉產業帶項目緣何落地海滄？“人才是產業帶運營的核心。”廈門花島商貿有限公司總經理黃漢賓肯定了海滄區現有的花卉產業基礎和便利的交通優勢，指出這是吸引人才聚集海滄的關鍵。

據了解，海滄東孚花卉產業優勢明顯，獨具特色，草花品種齊全，產業基礎好，已形成天然的產業集群。轄區共有花卉企業、個體經營戶80多家，規模以上33家，花卉品種全、產量大，已成為廈門最大、最主要的花卉生產基地。草花產量占廈門總產量90%以上，占福建總產量60%以上。歷經20余年的耕耘，當地涌現出大量頗具規模的花企，其中有不少龍頭企業，如育培、裔昕、綠澤園藝，還有不少開展自主研發的企業，如愛墾、和晟與菩提等。

“我們要把產業帶打造成中國線上最大創意花市集群帶。”黃漢賓透露，將在6月舉行淘寶福建綠植花卉產業帶青年直播創業大賽，集結年輕電商人才，孵化電商主播，打造網上創意花市品牌。

東孚街道鄉村振興辦負責人表示，“淘寶中國福建綠植花卉產業帶直播項目”旨在借助全國最大電商平臺“淘寶網直播平臺”，打造東孚綠植花卉直播基地。街道把開辟綠植花卉直播產業帶列入鄉村振興戰略的重中之重，培育超越瑪瑙產業的第二個經濟增長極，引導周邊村民廣泛參與，做大做強花木“線上線下”產業，逐步打造成“街道有直播樓、村居有直播站、庭院有直播點”的“直播特色小鎮”。