企業勤練功 創新謀突圍

文旅集團：65萬張消費券杠桿撬動力達2.5倍

作為文旅龍頭企業，一段時間來，泉州文旅集團主動作為、變中求進，科學按下復工復產“重啟鍵”和提質擴量“快進鍵”，迎來“涅槃重生”。

“疫情中，集團旗下酒店、景區、餐飲業、旅行社、文創園等深受影響。”泉州文旅集團黨委書記、董事長龔志陽說，但這不失為一次“休整練功”的好機會。其間，集團內部整合大力推進，文旅全產業鏈綜合運營能力嶄露頭角。金牌導游直播云游清源山、“巷遇小白”游泉州逛小巷抖音直播、泉州大劇院520紅人演唱會云直播，以及泉州酒店、泉州國旅拓展在線商城服務等線上營銷活動開展，為泉州聚集一批“鐵粉”。線下方面，通過承接全市消費券組織和發放工作，累計發放消費券65萬張，平均撬動消費杠桿在2.5倍左右。

今年泉州文旅集團還將投入23億元，加快推進中山中路、古城老街巷改造、美食城、大寺逅、清源山智慧旅游二期、龍頭山文化中心、海絲文化研學基地等28個重點項目建設，策劃德化紅旗坊、安溪茶文化體驗、泉港福船文創園區、永春“鄉游記”等項目，推動全市文旅資源整合互補，挖掘文旅+體育、醫療、地產、大數據等新模式的潛能。

旅行社：“互聯網+”帶動消費增長

昨日，一場由泉州建發國際旅行社發起的尋寶助農體驗活動在德化縣英山村如期舉行，40位來自泉州各地的游客在村支書的帶領下，了解當地農特產——淮山的種植、加工過程，并品嘗淮山宴。

“這是我們繼推出全域旅游生活購物平臺后，立足于線上銷售的又一次新嘗試。”泉州建發國際旅行社總經理楊巍告訴記者，由于受疫情影響，泉州不少鄉村農特產品出現滯銷。為了更好地發揮全域旅游生活購物平臺作用，帶動旅游市場復蘇，也拉動當地農產品銷售，建發推出了19.9元的特價助農尋寶半天游產品，得到了游客和當地農戶的積極響應。

同樣轉戰線上的還有福建天馬國際旅行社。作為剛剛結束的2020年中國（惠安）線上旅游節的策劃執行方，天馬此次整合了惠安當地景區、住宿、餐飲、伴手禮等多種旅游資源，從“一元秒殺”到“特價折扣”，活動力度之大，也吸引了許多游客關注。

“雖是線上活動，仍帶動2000多名周邊游客來到惠安。”天馬旅行社副總經理王鴻源說，這給了旅游企業很大信心。接下去，將更專注于產品的轉型升級，與景區、住宿、餐飲等環節的更多互動，以更高性價比的產品線路帶動消費、收復市場。（記者 陳林森 郭雅瑩 顏雅婷 莊丹丹 殷斯麒）