廈門(mén)萬(wàn)達(dá)電影城湖里店測(cè)溫口 福建日?qǐng)?bào)記者 樹(shù)紅霞 攝

今年春節(jié)期間，福建電影市場(chǎng)觀(guān)影人數(shù)和票房均有大幅增長(zhǎng)，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院持續(xù)火爆，為做好疫情防控暫時(shí)“收藏”的觀(guān)影需求大幅釋放，留下來(lái)過(guò)年的外來(lái)務(wù)工人員也作出了貢獻(xiàn)。

最“牛”春節(jié)檔，電影大發(fā)展

東南網(wǎng)3月15日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 樹(shù)紅霞 文/圖）在闔家團(tuán)圓的新春佳節(jié)，走進(jìn)影院看電影作為一種新民俗，漸漸融入福建人的新生活。

2021年票房迎來(lái)史上最“牛”春節(jié)檔，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》等7部影片登上大銀幕，全國(guó)電影票房再創(chuàng)新高，達(dá)78.22億元，較2019年增長(zhǎng)32.47％。同時(shí)，春節(jié)也創(chuàng)下全球單一市場(chǎng)單日、首周末等多個(gè)票房紀(jì)錄。

讓人欣慰的是，福建電影市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，今年春節(jié)檔票房突破2.46億元，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)28.12%，觀(guān)影人數(shù)達(dá)500.31萬(wàn)人次，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)25.58%，觀(guān)影場(chǎng)次8.4萬(wàn)場(chǎng)，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)1.94%。

福建電影市場(chǎng)何以能迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅？

今年春節(jié)，為了減少人員流動(dòng)帶來(lái)的疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，全省各地都鼓勵(lì)人們就地過(guò)年，出臺(tái)多項(xiàng)惠民舉措。其中，省電影局節(jié)前成功舉辦“福建有愛(ài)，福影相伴”電影惠民活動(dòng)，從正月初一至初七，以發(fā)放消費(fèi)券的形式鼓勵(lì)大眾觀(guān)看電影。

“疫情得到有效控制，是影迷到影城觀(guān)影的定心丸，也是影城開(kāi)足馬力備戰(zhàn)春節(jié)檔的信心保障。”省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

電影消費(fèi)需求愈發(fā)旺盛

春節(jié)檔是一次電影大考。今年春節(jié)檔，在全省20多條院線(xiàn)中，中興院線(xiàn)票房排名第一，取得驕人成績(jī)。節(jié)后表現(xiàn)依然搶眼，截至2月22日，中興院線(xiàn)2月票房6676萬(wàn)元（不含服務(wù)費(fèi)），其中《你好，李煥英》占41.58%，《唐人街探案3》占47.22%。

“春節(jié)檔上檔的影片質(zhì)地較好，這是前提。”福建中興院線(xiàn)常務(wù)副總經(jīng)理陳首文說(shuō)，《你好，李煥英》在北方票房表現(xiàn)更好些，《唐人街探案3》在南方表現(xiàn)更好些。

“我們是國(guó)有院線(xiàn)，省內(nèi)覆蓋面最廣，影院數(shù)占全省三分之一強(qiáng)，在市場(chǎng)化發(fā)展的同時(shí)，一定程度上承擔(dān)起全省各地，包括欠發(fā)達(dá)地區(qū)和縣域地區(qū)的電影文化發(fā)展使命。” 陳首文說(shuō)，在全國(guó)院線(xiàn)排名中，萬(wàn)達(dá)首屈一指，中興處于中流；在我省，平時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)排名第一，中興院線(xiàn)排第二。

“萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在福建省市場(chǎng)的份額遙遙領(lǐng)先，單銀幕產(chǎn)出27747元，遠(yuǎn)高于其他院線(xiàn)。國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金福建管委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，全省排名前十的影城萬(wàn)達(dá)占7席，其中，莆田萬(wàn)達(dá)影城、寧德萬(wàn)達(dá)影城、漳州萬(wàn)達(dá)影城分別排名全省第1、2、4名。”萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)區(qū)域經(jīng)理黃錦春說(shuō)，這延續(xù)了往年的特點(diǎn)，春節(jié)期間觀(guān)影人群相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)下沉到三四線(xiàn)城市。只是因?yàn)樘岢偷剡^(guò)年的原因，三四線(xiàn)城市影院票房與一二線(xiàn)城市的差距在縮小。這是否會(huì)成為一個(gè)未來(lái)春節(jié)檔的趨勢(shì)，還有待觀(guān)察。

“金逸的整體票房增幅與全省票房增幅基本持平，位列全省第三，保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。”金逸院線(xiàn)區(qū)域經(jīng)理范曉燕說(shuō)，今年春節(jié)檔預(yù)售較往年提早一周，宣傳及購(gòu)買(mǎi)窗口期更長(zhǎng)。

從分布上看，全省各地的電影票房均有不俗表現(xiàn)，其中，福州、泉州、廈門(mén)三地依然是春節(jié)票房主體。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，福州超過(guò)6080萬(wàn)元，占比達(dá)24.70%，泉州5100萬(wàn)元，占比達(dá)21.00%，廈門(mén)票房超過(guò)4100萬(wàn)元，占比達(dá)16.78%。

在廈門(mén)萬(wàn)達(dá)電影城湖里店，顧客在進(jìn)行購(gòu)票登記。福建日?qǐng)?bào)記者 樹(shù)紅霞 攝

觀(guān)眾口碑比什么都重要

今年春節(jié)檔，7部國(guó)產(chǎn)片同臺(tái)競(jìng)技，其中表現(xiàn)最好的是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，兩部影片票房均超過(guò)40億元，撐起了八成以上的票房。

去年，7月影院復(fù)工后僅有《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《送你一朵小紅花》等幾部頭部電影上映，市場(chǎng)片源不足，今年春節(jié)電影熱映是觀(guān)眾對(duì)好電影的需求的集中釋放。

在陳首文看來(lái)，《你好，李煥英》憑借良好的口碑，在春節(jié)檔期后半程后來(lái)居上，影片雖然制作成本較低，但仍憑借感人的故事，贏(yíng)得觀(guān)眾認(rèn)可。“《你好，李煥英》上映前已具‘黑馬相’，我當(dāng)時(shí)的判斷是票房會(huì)過(guò)20億元。出人意料的是，這部片子現(xiàn)在每一天都在創(chuàng)造歷史。說(shuō)明觀(guān)眾的口碑比什么都重要，業(yè)界和大眾對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展信心會(huì)極大提振。”

談及《唐人街探案3》，陳首文同樣豎起大拇指。“這部喜劇是被市場(chǎng)認(rèn)可的較成熟的IP，商業(yè)元素比前兩部更為豐富，推后一年上映也讓觀(guān)眾觀(guān)看的愿望更為強(qiáng)烈，故其熱度、爆發(fā)力都在預(yù)期中。”他說(shuō)。

“由于疫情防控原因，電影市場(chǎng)沉寂半年之久，影片的想看指數(shù)創(chuàng)下歷史新高。市場(chǎng)的高期待，是春節(jié)電影市場(chǎng)火爆的首要原因。”黃錦春說(shuō)，《唐人街探案3》春節(jié)檔預(yù)售一枝獨(dú)秀，在春節(jié)檔前半段也處于領(lǐng)跑地位，這和“唐探電影宇宙”息息相關(guān)，“唐探”龐大的粉絲基礎(chǔ)，加上強(qiáng)大的卡司陣容，是影片獲得成功的保障。

范曉燕認(rèn)為，作為外來(lái)人口輸入大省，福建受今年就地過(guò)年倡議影響，增加了原本返鄉(xiāng)人群的觀(guān)影市場(chǎng)。《唐人街探案3》作為東方電影元素傳統(tǒng)IP，依然具有口碑號(hào)召力。

有電影業(yè)內(nèi)人士表示，影片良好的口碑，是春節(jié)檔超強(qiáng)續(xù)航能力的保證，刺激了電影多樣化發(fā)展，也為福建電影創(chuàng)作提供諸多啟示。

福建電影市場(chǎng)走向成熟

如何才能吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)電影院？黃錦春認(rèn)為，對(duì)影院終端來(lái)說(shuō)，如何在春節(jié)檔期間提供良好的服務(wù)以應(yīng)對(duì)觀(guān)影人次峰值，是考驗(yàn)院線(xiàn)、影城運(yùn)營(yíng)水平的關(guān)鍵。

就中興院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，今年票房創(chuàng)收大戶(hù)，有傳統(tǒng)的市區(qū)大型影城，如福州中瑞南華影城162.9萬(wàn)元、中瑞萬(wàn)星影城140.3萬(wàn)元、南平大劇院110.8萬(wàn)元。值得一提的是，寧德福鼎電影院、閩侯星秀國(guó)際影城、福州市連江華彩萬(wàn)星影城、長(zhǎng)樂(lè)萬(wàn)星影城等影院，在硬件設(shè)施相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)的情況下，依靠自身營(yíng)銷(xiāo)策略，充分激發(fā)了“就地過(guò)年”人群的觀(guān)影熱情，也創(chuàng)造了相當(dāng)不錯(cuò)的票房成績(jī)。

據(jù)介紹，中興院線(xiàn)83家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)票房3093.24萬(wàn)元，超越主流市區(qū)影城，占院線(xiàn)總票房的64.19%。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中，連江華彩萬(wàn)星影城以66.55萬(wàn)元票房佳績(jī)拔得票房頭籌；長(zhǎng)樂(lè)萬(wàn)星影城以票房65.68萬(wàn)元佳績(jī)位居第二；晉江市華彩萬(wàn)星國(guó)際影城以票房55.05萬(wàn)元成績(jī)位居第三。

家住連江縣城的李煜是小學(xué)教師，平時(shí)很喜歡抽空看電影。今年春節(jié)，她把7部影片看了個(gè)遍，“電影已成為精神文化生活的一份大餐，在我們縣城，如今觀(guān)影越來(lái)越方便，體驗(yàn)越來(lái)越好”。

IP改編和開(kāi)發(fā)潛力巨大，也是今年春節(jié)檔電影的一大特點(diǎn)。

《刺殺小說(shuō)家》改編自同名小說(shuō)，《侍神令》根據(jù)手游《陰陽(yáng)師》改編，《人潮洶涌》改編自日本電影，《新神榜：哪吒重生》則是對(duì)哪吒這一形象的再演繹，《熊出沒(méi)·狂野大陸》也是“老品牌”動(dòng)畫(huà)的代表，這幾部影片的票房也有不俗表現(xiàn)。

“中國(guó)電影行業(yè)仍處于良性發(fā)展階段，觀(guān)影熱情高漲使春節(jié)檔再創(chuàng)紀(jì)錄，對(duì)未來(lái)電影行業(yè)持續(xù)性發(fā)展帶來(lái)巨大的信心，我們期待中國(guó)電影更上一層樓。”省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。