長樂萬星·青鸞廣場美食街匯聚了各色佳肴。（受訪者供圖）

上下杭·金銀里商業(yè)步行街開街現(xiàn)場光彩奪目。（受訪者供圖）

羅源縣三中路市級夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)舉行街頭文藝表演。福建日報通訊員 劉其燚 攝

業(yè)態(tài)升級，線上線下共發(fā)力

據(jù)了解，此次全面開街的15個夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)，有的“從無到有”，有的“從有到優(yōu)”，僅經(jīng)歷了7個多月籌備。迅速落地的背后，是福州為推動夜色經(jīng)濟發(fā)展全力打造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

2020年4月，福州印發(fā)《關(guān)于進一步推動夜色經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》，此后又出臺一系列體驗示范街區(qū)建設(shè)方案，加速業(yè)態(tài)升級和品牌打造。

在福清，萬達金街以主題化設(shè)計理念重新打造，滿足群眾不同的消費需求，構(gòu)建豐富、多元、優(yōu)質(zhì)的夜色經(jīng)濟新形態(tài)。“福清兩座萬達廣場相距僅700米，通過優(yōu)化提升，打造夜消費地標(biāo)，讓‘一城雙星’成為福州夜色新名片，實現(xiàn)萬達廣場市級夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)年消費20億元、年客流量480萬人次的目標(biāo)。”福清市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在閩侯，“上街潮街”著重念好“潮”字經(jīng)，打造年輕人的打卡點，在永嘉天地下沉廣場設(shè)立“福州高校原創(chuàng)音樂交流基地”，完善文藝交流平臺“兩錢藝術(shù)空間”，舉辦動漫展、瓷器展、插畫課堂、3D藝術(shù)畫等活動。元旦假期，這里舉行了連續(xù)直播活動，主播一鏡到底，帶領(lǐng)市民、學(xué)生“云逛商圈”。眾多網(wǎng)紅、“探店”主播也“潛伏”在潮街，無縫搜尋、打造打卡點。

為了讓“夜福州、幸福城”成為全國知名的夜色經(jīng)濟品牌，福州各地還積極借助“全閩樂購 惠聚榕城”等促銷活動的力量，全力將夜色經(jīng)濟品牌擦得更亮。

在長樂，萬星·青鸞廣場市級夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)組織了6場線下活動、10場線上直播，企業(yè)共讓利150萬元，拉動銷售額達1000萬元。

長樂區(qū)工信局副局長陳文祥介紹，今后還將組織100場以上的線上直播活動，發(fā)動淘寶、京東、蘇寧易購、永輝生活等電商平臺加入，讓長樂區(qū)兩個夜色經(jīng)濟示范街區(qū)與“全閩樂購”深入融合，共促消費。

記者手記

新場景催動新消費

□福建日報記者 卞軍凱

新鮮開街疊加元旦假期、天氣晴好等有利因素，幾天來，福州市15個夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)處處人潮涌動。這些街區(qū)附近均有城市綜合體，為何仍能爆紅？記者認(rèn)為，對消費場景的全方位再造，是開街成功的關(guān)鍵因素。

近年來，隨著網(wǎng)購的勃興，傳統(tǒng)的功能性商業(yè)輝煌不再。與此同時，體驗式消費逐漸成為一種商業(yè)共識，用新場景、新情景增強體驗感，成為刺激消費的利器。2008年成都寬窄巷子開街時，曾提出“情景式消費街區(qū)”的目標(biāo)，多年來用“老成都生活體驗”吸引了無數(shù)游客。

福州此次開街的15個夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)，處處都彰顯再造新場景、體驗式消費的創(chuàng)新之舉。媲美城市綜合體的炫麗燈光秀、挖掘在地歷史文化元素的主題舞臺劇等，加上各類好玩的體驗項目，讓每個街區(qū)都形成了食、游、購、娛、體、展、演等多態(tài)結(jié)合的多元化消費場景。在這里，逛街不再局限于購物，而是拓展為新的生活休閑方式——可以領(lǐng)略文化，可以追逐時尚，可以當(dāng)個網(wǎng)紅……在夜色經(jīng)濟體驗示范街區(qū)，總有一款模式適合你。

總之，夜色經(jīng)濟超越了傳統(tǒng)夜市，成為體驗式消費等新商業(yè)潮流的實踐平臺。給夜色經(jīng)濟一個新場景，人們的收獲遠(yuǎn)不止買買買的滿足。